18 aprile 2017

Kaleos: una brand identity che profuma d’innovazione

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Evocare le innovative profumazioni dei detergenti Kaleos attraverso l’uso sapiente e dosato di palette colori, lettering, graphic design… È il brief che abbiamo ricevuto da MARKA, azienda italiana leader nella detergenza professionale, quando è stato necessario creare da zero la brand image dell’innovativa linea cleaning che esplora il mondo del marketing sensoriale con prodotti ad alte performance arricchiti da bouquet aromatici che richiamano e esaltano le naturali profumazioni degli ambienti di vendita e accoglienza, suscitando coinvolgimento e familiarità. 

 

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Una spirale aromatica stilizzata è il motivo grafico che abbiamo scelto per caratterizzare l’immagine coordinata di Kaleos declinando il concept di prodotto su tutta la comunicazione del marchio: logo, labeling design, campagne stampa, sito e materiale espositivo.

 

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Lo studio delle label, in particolare, ci ha coinvolti nella creazione di piccoli mondi profumati e invitanti, ispirati ai mercati di riferimento delle sotto-linee “pioniere” del marchio: Catering, destinata agli ambienti di consumo di food & drink come bar, caffetterie, pasticcerie, gelaterie, bistrot; Hotellerie, con fragranze studiate per mettere in risalto la qualità e l’esclusività delle strutture ricettive.

 

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Spritz, Cuba Libre, Cappuccino, Zucchero filato, Salsedine, Caminetto e tante altre: per ognuna delle innovative profumazioni firmate Kaleos abbiamo immaginato dei visual altrettanto unconventional, che si divertono a giocare con tratti decisi e colori ammiccanti per evocare bibite che pizzicano il naso, break dalle dolci fragranze, lo sciabordio incessante e amabile delle onde, lo scoppiettare di un bel fuocherello in un cottage montano… Label irresistibili, che diventano un vero e proprio racconto per immagini!

 

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Un graphic design avvolgente e suadente come una gradevole essenza, che abbiamo tradotto in digital design per il debutto di Kaleos in ambiente digitale. Oggi questa rivoluzionaria linea di detergenti professionali è presente anche online con un sito responsive che usa suggestioni audio e video per raccontare linee e prodotti, spiegare le dinamiche e i vantaggi del marketing olfattivo e coinvolgere l’utente e potenziale cliente in una profumata virtual experience.

 

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INFO:
Cliente: MARKA
Settore: CLEANING
Categoria: BRAND IDENTITY, DIGITAL, BTL

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